Latihan corat coret yang bermanfaat

ATL-BTL: Where is The Line?

Dalam dunia marketing maupun periklanan, istilah Above The Line (ATL) dan Below The Line (BTL) merupakan istilah yang umum digunakan. Dari berbagai sumber, perbedaan dari kedua istilah tersebut adalah sebagai berikut:

  1. ATL bersifat komunikasi satu arah, sedangkan BTL lebih bersifat dua arah sehingga dapat tercipta interaksi dengan audiens
  2. ATL memiliki target audiens yang relatif luas, sedangkan BTL sebaliknya, target audiensnya terbatas (khusus)
  3. ATL menggunakan media massa (koran, TV, radio, dan lain-lain), sedangkan BTL menggunakan media yang jangkauannya lebih terbatas (sponsorship, poster, dan lain-lain)

Akan tetapi, masih ada satu hal yang membangkitkan rasa ingin tahu saya. Darimanakah istilah line (garis) itu berasal? Akhirnya, saya menemukan jawaban yang cukup mencerahakan setelah membaca tulisannya Ibu Amalia E. Maulana.

Pada tulisan tersebut dijelaskan bahwa istilah line berawal dari proses kategorisasi dalam neraca keuangan. Istilah ATL digunakan untuk kegiatan pemasaran yang terkena komisi biro iklan. Biaya tersebut dimasukkan ke dalam cost of sales dan dikurangi sebelum menghitung gross profit. Sedangkan istilah BTL  digunakan untuk kegiatan non iklan yang tidak terkena komisi, biayanya dikategorikan sebagai biaya operasional dan dikurangi sebelum net profit. Kedua jenis biaya tersebut dipisahkan oleh sebuah garis berdasarkan komisi. Biaya yang mengandung unsur komisi ditulis di bagian atas neraca sehingga disebut Above The Line (ATL). Sedangkan biaya yang lainnya ditulis di bawah garis tadi sehingga disebut Below The Line.

Penjelasan di atas kurang jelas? Langsung saja baca tulisannya Ibu Amalia E. Maulana di sini.😀

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s